AlphaTauri et Aston Martin devraient subir des changements de nom avant la saison 2024, un changement devant être plus spectaculaire que l’autre. En Formule 1, l’influence omniprésente de l’argent et des initiatives de marque entraîne souvent des changements dans l’identité des équipes de course, certaines plus fréquentes que d’autres. L’une de ces équipes, actuellement Scuderia AlphaTauri, a subi plusieurs changements de nom au fil des années. Elle a débuté sous le nom de Minardi et a participé au championnat du monde pendant deux décennies sous ce nom avant d'être rachetée par Red Bull.
Elle a ensuite été rebaptisée Toro Rosso, servant d'équipe sœur de Red Bull Racing et de plate-forme pour nourrir les jeunes talents de la Red Bull Driver Academy. Depuis 2020, l'équipe roule avec la marque AlphaTauri, une entreprise de vêtements sous l'égide de Red Bull. Cependant, cet accord devrait être conclu à la fin de la saison en cours. Le PDG de l'équipe, Peter Bayer, a confirmé que leur prochaine « identité » a été déterminée, mais le nouveau nom n'est pas encore divulgué. "Les discussions vont très bien. Malheureusement, je ne peux pas encore révéler quel sera le nom", a-t-il déclaré. "Les actionnaires ont décidé de l'identité de l'équipe, nous allons nous rapprocher un peu plus de la famille Red Bull. C'est une période passionnante de voir naître une équipe de Formule 1, c'est une expérience unique. Je suis très heureux de vivre à travers ça."
Un retour chez Toro Rosso a été écarté comme option. Au lieu de cela, l’équipe a été en discussions avec de grandes marques connues pour un accord commercial potentiellement lucratif. Même si Hugo Boss est apparu comme un concurrent sérieux, des rapports récents ont également suggéré qu'Adidas soit un sponsor titre potentiel.
Cependant, AlphaTauri n’est pas la seule équipe à changer de nom.
L'Aston Martin Aramco Cognizant F1 Team subit également une subtile modification de son identité, même si l'éminent constructeur automobile continuera d'être la principale marque associée à l'équipe. La société informatique Cognizant a signé un nouvel accord avec l'équipe mais ne servira plus de sponsor en titre. "Cognizant était notre premier partenaire titre - ils se sont associés à Aston Martin pour améliorer la réputation de leur marque", a expliqué un porte-parole de l'équipe. Le nom complet de l’équipe pour la saison prochaine devrait être dévoilé début 2024.
